Als Kunde wird auch im Jargon der Prostitution eine Person bezeichnet, die für sexuelle Dienstleistungen bezahlt. Eine weibliche Person, die sexuelle Dienstleistungen in Anspruch nimmt, wird als Kundin bezeichnet. Ein homosexueller männlicher Kunde ist der Geschäftspartner von Callboys oder Strichern Strichjungen. Um eine Frau zu freien, bedeutet nach wie vor, aber ungebräuchlich , sich um ihre Liebe hinsichtlich ihres Einverständnisses zur Ehe zu bemühen.
Studien über Kunden kommen wiederholt zu dem Ergebnis, dass es kein eindeutiges Profil des Kunden gibt: Kunden sind überwiegend männlich, aber bei Herkunft, Bildungsniveau, Gesellschaftsschicht und politischen sowie religiösen Überzeugungen gibt es grundsätzlich keine Muster.
Ebenfalls durch Studien ermittelt, ist die Tatsache, dass Kunden Männer jeden Alters sein können, wenn auch die am häufigsten vertretene Altersgruppe die 20—Jährigen sind. Laut der einzigen repräsentativen Studie aus dem deutschen Sprachraum nimmt circa jeder fünfte deutsche Mann mindestens einmal im Leben eine sexuelle Dienstleistung in Anspruch.
Seit Einführung des Prostitutionsgesetzes besteht in Deutschland für die Prostituierte bzw. Dennoch ist die Bezahlung per Vorkasse die Regel. Diskreter Kontakt wird unter anderem über die Medien zum Beispiel über Kontaktanzeigen in Zeitung gesucht und gefunden. In den er und er Jahren waren bei Nachfrage Preisauskünfte über das Telefon nicht üblich, heute wird dies aber meist für ganz selbstverständlich gehalten.
In Schweden dürfen sexuelle Dienstleistungen angeboten werden, aber die Inanspruchnahme wird unter Strafe gestellt. In der Folge entwickelte sich eine gesellschaftliche Kontroverse.
